Planning Stratégique

GINK PLANNING STRATÉGIQUE
Le Planning Stratégique

Définition des objectifs d'une marque, de ses politiques d'action, de l'allocation de ses ressources et des résultats qu'elle peut raisonnablement en attendre. L'épithète "stratégique" suppose une ampleur de vues et une politique d'ensemble (par opposition à "tactique", qui en serait la mise en pratique sur le terrain. La planification stratégique peut faire appel à une analyse SWOT, qui évalue les points forts et points faibles de la marque au regard de la concurrence, des attentes des clients, de la conjoncture et des conditions de marché.

"Une stratégie ne repose pas sur la structure des produits et des marchés de l'entreprise, mais sur sa dynamique comportementale"
George Stalk, Managing Director du Boston Consulting Group
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